by Sören Stamer November 03, 2006 at 08:24 PM

Es ist Ihnen bestimmt auch schon aufgefallen: Die Qualität der Kommunikation geht in letzter Zeit zunehmend verloren. Wir werden unfreiwilliger Zeuge eines schmerzhaften Niveauverlustes. Ja, wir erleben einen richtigen Absturz, könnte man meinen, denn auch die Sixt-Werbung ist einfach nicht mehr das, was sie mal war.

Mit Wehmut erinnere ich mich an frühere Tage, an den Scharfsinn, Witz und Humor in jeder einzelnen Anzeige. Sixt-Werbung an den deutschen Flughäfen war für Vielflieger einst der überzeugendste Beweis, dass intelligenter Content eine Marke nach oben bringen kann. Sixt hatte stets die beste Werbung; sie war frecher, spritziger und witziger als die Werbung der Konkurrenz. Sie war einfach intelligent. Wir mochten sie. Und wir haben es Ihnen gedankt, indem wir in langen Schlangen vor Ihren Sixt-Terminals standen und die Konkurrenz links liegen ließen.

Die Sixt-Werbung war herrlich politisch und nah dran an den Themen unserer Zeit: Man erinnere sich an die Fönfrisur unserer Bundeskanzlerin, den flexiblen Fuhrpark für das „fluktuierende“ Schröder-Kabinett oder die Auswirkungen der Rechtschreibreform.

Doch der intelligente Witz früherer Tage ist schlicht und einfach verschwunden. In jüngster Vergangenheit ist er langweiligen Anspielungen auf erschreckend niedrigem Niveau gewichen. Es tut mir mittlerweile richtig weh, die Texte auf den neuesten Sixt-Anzeigen zu lesen. Ihnen nicht auch?

In den neuen dreidimensional gestalteten Anzeigen ist meist von einer Frau und einem Mann die Rede, die sich anschließend auf bedauernswerte Art und Weise in einer platten Anspielung wiederfinden. „Wo ist denn da der gute alte Sixt-Humor?“, wundert man sich und hofft irritiert auf eine intelligente Auflösung. Kognitive Dissonanzen sind die unangenehme Folge. Darf das sein? Könnte das vielleicht sogar Absicht sein? Teil einer großen Kampagne, deren überraschende Auflösung noch folgt?

Lieber Erich Sixt, bitte erlösen Sie uns. Bitte lösen Sie das Rätsel auf und unterhalten Sie uns wieder mit der gewohnt intelligenten Sixt-Werbung früherer Tage. Wir Vielflieger werden es Ihnen sicher nicht vergessen.